{"id":1029,"date":"2014-10-23T13:15:06","date_gmt":"2014-10-23T11:15:06","guid":{"rendered":"http:\/\/einsakommunikation.de\/blog\/?p=1029"},"modified":"2015-02-13T11:28:43","modified_gmt":"2015-02-13T09:28:43","slug":"blogger-relations-5-schritte-zum-ziel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.einsakommunikation.de\/index.php\/2014\/10\/23\/blogger-relations-5-schritte-zum-ziel\/","title":{"rendered":"Blogger-Relations: 5 Schritte zum Ziel"},"content":{"rendered":"

Eins ist klar: An Bloggern f\u00fchrt in der PR heute kein Weg mehr vorbei. Aber gibt es auch ein Erfolgsrezept f\u00fcr die Zusammenarbeit mit Online-Multiplikatoren? Und k\u00f6nnen wir dabei unsere Erfahrungen aus anderen Kommunikations-Bereichen nutzen?<\/strong><\/p>\n

Neulich stie\u00dfen wir auf das Blogpost \u201eBlogger Relations bei Zeiss: So hat’s funktioniert\u201c<\/a> von Christian Faltin auf Lead Digital. Da wir zum Beispiel f\u00fcr unseren Kunden \u201eaboutcities\u201c<\/a> viel in Sachen Blogging unterwegs sind, fanden wir Faltins Thesen zum Umgang mit Bloggern nat\u00fcrlich spannend:<\/p>\n

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  1. Die pers\u00f6nliche Ansprache und der pers\u00f6nliche Draht zum Multiplikator sind entscheidend.<\/li>\n
  2. Wer mit Bloggern zusammenarbeiten will, muss zwingend die Inhalte ihrer Blogs kennen.<\/li>\n
  3. Kein Zwang und keine Bevormundung: Wer auf Freiwilligkeit setzt, wird (meistens) positiv \u00fcberrascht. Wer positive Berichte erzwingen will, erreicht meistens das Gegenteil.<\/li>\n
  4. Je st\u00e4rker die Marke des Unternehmens, desto h\u00f6her die Bereitschaft der Multiplikatoren zur Zusammenarbeit (je schw\u00e4cher, desto weniger).<\/li>\n
  5. Keine Angst vor Shitstorms: Mit der richtigen Strategie (und wohlmeinenden Multiplikatoren) wird aus potentiellen Krisenst\u00fcrmen schnell ein laues L\u00fcftchen.<\/li>\n<\/ol>\n

    Einige werden jetzt sagen: \u201eWas ist daran neu? Blogger sind eben keine Journalisten sondern in der Regel Privatpersonen. Nat\u00fcrlich muss man die pers\u00f6nlicher, individueller und zwangloser ansprechen \u2013 das liegt doch auf der Hand!\u201c<\/p>\n

    Parallele von Fachpressearbeit und Blogger-Relations<\/strong><\/p>\n

    Das stimmt\u2026wenn man sich auf die heute oft \u00fcbliche Versand-Pressearbeit bezieht. Wir unterst\u00fctzen unsere Kunden allerdings auch oft bei der Fachpressearbeit und hier weht ein anderer Wind \u2013 einer, der uns an die Tipps von Faltin erinnert. Die Themen, die die Unternehmen bei Fachmedien setzen m\u00f6chten, haben in der Regel unmittelbar mit ihren Produkten zu tun. Daher ist hier besonderes Fingerspitzengef\u00fchl gefragt, um keinen werblichen Eindruck zu hinterlassen. Ein pers\u00f6nlicher Draht zu den Fachjournalisten ist dabei unerl\u00e4sslich. Dieser muss nicht nur aufgebaut, sondern auch kontinuierlich gepflegt werden \u2013 h\u00e4ufig \u00fcbernehmen wir das f\u00fcr unsere Kunden. Dazu muss man nat\u00fcrlich genau wissen, wie das jeweilige Medium tickt, wie es redaktionell aufgebaut ist und welche Themen bevorzugt behandelt werden. Das waren also Tipp 2 und 3. Auch Tipp 4 kommt uns aus der Fachpressearbeit bekannt vor: Als Unternehmen mit guter Reputation hat man es eben leichter, an die Fachmedien heranzukommen. Als Unternehmen mit schw\u00e4cherer Marke muss man dann doch h\u00e4ufiger mal nachfassen. Tipp 5 sticht wohl als einziger heraus, denn zu \u201eKrisenkommunikation\u201c und \u201eShitstorms\u201c haben wir unsere ganz eigene Meinung: Wirkliche \u201eKrisen\u201c gibt es viel seltener, als es von sogenannten Experten behauptet wird. Heute m\u00fcssen Unternehmen zwischen \u201eShitstorms\u201c und Krisen unterscheiden k\u00f6nnen \u2013 nicht jedes negative Post ist eine Katastrophe.<\/p>\n

    Fazit: Man muss das Rad nicht neu erfinden, um einen guten Draht zu Bloggern zu bekommen. Wie bei den meisten Dingen in der PR-Arbeit braucht man eine gesunde Portion Menschenverst\u00e4ndnis, Geduld, Neugierde und muss sich auf die Bed\u00fcrfnisse derjenigen einstellen, die man anspricht.<\/p>\n

    Jens Voshage<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Eins ist klar: An Bloggern f\u00fchrt in der PR heute kein Weg mehr vorbei. Aber gibt es auch ein Erfolgsrezept f\u00fcr die Zusammenarbeit mit Online-Multiplikatoren? Und k\u00f6nnen wir dabei unsere Erfahrungen aus anderen Kommunikations-Bereichen nutzen? Neulich stie\u00dfen wir auf das Blogpost \u201eBlogger Relations bei Zeiss: So hat’s funktioniert\u201c von Christian Faltin auf Lead Digital. Da […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":1114,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[4,6,10,12],"tags":[27,28,29,33,61,105,255],"class_list":["post-1029","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-internet","category-kommunikation","category-social-media","category-strategie","tag-blogger","tag-blogger-relations","tag-blogging","tag-christian-faltin","tag-fachpressearbeit","tag-lead-digital","tag-social-media"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t