So einfach die Frage auch ist – eine gute Antwort muss die eigene Strategie bei der Pressearbeit und die jeweilige Presselandschaft ber\u00fccksichtigen. So bedeutete bei Kunden, die wir unterst\u00fctzen, „strategische Pressearbeit“ meist ein Dreiklang:<\/p>\n
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- Beziehungsaufbau zu den relevanten Journalisten und Bloggern<\/li>\n
- Beziehungspflege mit den relevanten Journalisten und Bloggern<\/li>\n
- Themen-Impulse an die Medien geben<\/li>\n<\/ol>\n
Die dritte Aufgabe erfolgt einerseits im pers\u00f6nlichen Gespr\u00e4ch und andererseits durch Pressemitteilungen. Da wir meist mit sehr individuell zugeschnittenen, qualifizierten Presseverteilern arbeiten, dringen wir mit den Pressemitteilungen in der Regel bis zum Redakteur oder Blogger durch. Besonders bei der Fachpressearbeit in technischen Branchen oder rund um die Energieversorgung ist die Pressemitteilung daher das wichtigste Werkzeug. Und auch in der Zusammenarbeit mit lokalen Medien geht es bei unseren Kunden ohne Pressemitteilung nicht. Auch wenn bei den Redakteuren im Lokalen Twitter oder Whatsapp durchaus \u00fcbliche Kontaktkan\u00e4le sind – die Pressemitteilung per E-Mail oder als Ausdruck beim Pressegespr\u00e4ch ersetzen diese nicht.<\/p>\n
![\"Pressemitteilung](\"http:\/\/www.einsakommunikation.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/Unsch\u00e4rfeverlauf-DSCN8148b.jpg\")
<\/a>Nat\u00fcrlich \u00e4ndern sich Gewohnheiten. Als ich mit der Pressearbeit begann, schickte ich Pressemitteilungen noch per Post an die Redaktionen. Sp\u00e4ter kam dann das Fax. Und seit einigen Jahren eben die E-Mail. Und manche Redakteure freuen sich heute, wenn sie den Link zur Pressemitteilung per X (Ex-Twitter) oder einem anderen Kurznachrichtendienst bekommen; auch LinkedIn gewinnt hier immer mehr an Bedeutung. Dass Redakteure Pressemitteilungen aktiv aus Pressearchiven oder Newsrooms heraussuchen, ist aus unserer Erfahrung eine absolute Seltenheit. Diese Online-Angebote m\u00f6gen bei der Recherche helfen – aber werden kaum tagesaktuell ber\u00fccksichtigt.<\/p>\nZielgruppe im Blick<\/strong><\/p>\n
K\u00f6nnen andere Kommunikations-Instrumente die Pressemitteilung ersetzen? Ich kann es mir nicht vorstellen. Denn es widerspricht dem, was unter den Kommunikations-Experten das Grundgesetz ist: Der Weg zum Gespr\u00e4chspartner geht nur \u00fcber dialoggruppengerechte Inhalte und Darstellungen. In den Redaktionen gilt weiterhin „Das Wichtigste nach vorne“ – diese Regel ber\u00fccksichtigen gute Pressemitteilungen und machen den Journalisten daher das Arbeiten leichter.<\/p>\n
Das Instagram-Foto mag einen Journalisten auf ein Thema aufmerksam machen – es reicht aber nicht f\u00fcr eine Meldung. Das emotionale Blog-Post mag ihn ansprechen – f\u00fcr seinen Artikel fehlen ihm aber Fakten und er muss sich die f\u00fcr ihn relevanten Inhalte zusammensuchen. Und das Youtube-Video mag eine gro\u00dfe Reichweite haben – dem Journalisten macht es im hektischen Tagesgesch\u00e4ft jedoch viel M\u00fche, die Fakten daraus zu separieren. Mit den f\u00fcr viele noch neuen Kommunikationskan\u00e4len kann man Journalisten gut ansprechen – als Grundlage ist die Pressemitteilung jedoch f\u00fcr die meisten Aufgaben unverzichtbar.<\/p>\n
Zusatznutzen: Fokussieren<\/strong><\/p>\n
Doch auch intern hat die Pressemitteilung eine wichtige Funktion: Sie zwingt alle Beteiligten, sich Gedanken zu machen, worum es \u00fcberhaupt geht. Was sind die wesentlichen Botschaften zu einem Thema? Wie l\u00e4sst sich der Standpunkt des Unternehmens mit einem Satz darstellen? Was ist eigentlich der Aufh\u00e4nger? H\u00e4ufig werden diese Fragen erst bei der Abstimmung der Pressemitteilung gekl\u00e4rt – f\u00fcr die Pressearbeit aber besonders unter den beteiligten Personen und Abteilungen. Das mag unprofessionell erscheinen – aber Hand aufs Herz: Ist das nicht Alltag im Tagesgesch\u00e4ft?<\/p>\n
\u00a0tl;dr:
<\/strong>Die Gespr\u00e4chs- und Distributionskan\u00e4le in der Pressearbeit \u00e4ndern sich. Die Pressemitteilung ist jedoch weiterhin die wichtigste Grundlage f\u00fcr die Informationsbereitstellung. Auch weil sie zielgruppengerecht ist.<\/p>\n