#Archiv… Ohne #Videos und Gifs k\u00f6nnen Marketing und PR ihre Zielgruppen kaum noch wirksam erreichen. Auf Social-Media-Plattformen, auf denen sich die Menschen tummeln, erzielt Bewegtbild die gr\u00f6\u00dfte Aufmerksamkeit. Wie lassen sich interessante und nutzeransprechende\u00a0 Videos f\u00fcr Social-Media-Plattformen kreieren, umsetzen und verbreiten?<\/p>\n
Videos haben einen entscheidenden Vorteil gegen\u00fcber W\u00f6rtern. Sie sprechen ihre Betrachter intuitiv an. Diesen Vorteil sollten Unternehmen nutzen, um besser ihre Zielgruppen anzusprechen. Dabei ist es entscheidend, dass sich das Video der Umgebung anpasst – also, dass das Video auf die gew\u00e4hlte Social-Media-Plattform zugeschnitten ist.<\/p>\n
Kleiner \u00dcberblick \u00fcber die verschiedenen Social-Media-Plattformen:<\/strong><\/p>\n \u2022\u00a0\u00a0 \u00a0Twitter<\/strong> ist der<\/strong> Nachrichtendienst des Internets. Schnell, lebendig, aktuell – das sind Attribute die auf ihn zu treffen. Da Tweets auch ohne Anmeldung sichtbar sind und Twitter bei Suchmaschinen gut rankt, erm\u00f6glicht Twitter hohe Reichweiten. Am besten sind Videos die 30 Sekunden lang sind und mehrmals, mit ver\u00e4ndertem Bild und Text, getwittert werden. Sie k\u00f6nnen \u00fcber die Twitter-App, den Desktop sowie \u00fcber das Media Studio hochgeladen werden. Zum erfolgreichen Video<\/strong><\/p>\n Viele Videos werden auf mobilen Endger\u00e4ten geschaut. Da die Aufmerksamkeitsspanne der Nutzer begrenzt ist, sollten sie kurz sein. Besonders bei On-Demand-Videos gilt diese Regel. Live-Videos k\u00f6nnen auch bis zu zehn Minuten lang sein. Mit einer Heldenreise das Ziel erreichen<\/strong><\/p>\n Die ersten drei Sekunden des Videos sind entscheidend. Hier muss die Aufmerksamkeit der Zuschauer gewonnen werden, sonst klicken sie weiter. Daf\u00fcr braucht man ein interessantes Vorschaubild, ein spezifisches Ziel, ein bestimmtes Format und eine #Heldenreise. Sollen die Follower-Zahlen erh\u00f6ht werden? Geht es um Personal Branding? Oder sollen Nutzer auf die Website gelenkt werden? Das Format definiert, ob Personen, Produkte oder Ereignisse im Mittelpunkt stehen. Die Heldenreise soll das Ziel unterst\u00fctzen. Social-Media-Videos funktionieren wie die klassischen Geschichten. Es gibt einen Held, der eine Herausforderung meistern muss und sich am Ende ver\u00e4ndert. Es geht also um Storytelling, Dramaturgie, Erz\u00e4hlen – damit werden die Zuschauer an das Video gebunden – und nicht durch einen nachrichtlichen oder werblichen Ton. Damit sich der Zuschauer einbezogen f\u00fchlt, sollte es eine Handlungsaufforderung im Beitragstext geben. H\u00e4ufig werden Social-Media-Videos ohne Ton angeschaut. Deswegen sind ein Titel, Tags sowie Untertitel oder Text im Bild wichtig. Trotzdem sollte nicht auf den Ton verzichtet werden.<\/p>\n Technische Tipps<\/strong><\/p>\n Das Format schlechthin auf Social-Media-Plattformen ist 1:1. Denn der Bildschirm wird optimal ausgef\u00fcllt. Die Aufnahme sollte nicht zwischen Quer- und Hochformat wechseln und das Video sollte in einer hohen Qualit\u00e4t hochgeladen werden. Dabei ist auf die Maximalgr\u00f6\u00dfe bei den Plattformen zu achten. Wenn die Aufnahme mit Hilfe eines Smartphones entsteht, muss beachtet werden, dass der Ton durch ein externes Mikrofon aufgenommen wird. Denn es gilt: Guter Ton ist wichtiger als gutes Bild. Generell sollte auf ein Stativ zur\u00fcckgegriffen werden, damit das Bild nicht verwackelt und der Betrachter davon abgelenkt wird. Zudem m\u00fcssen bei der Erstellung des Videos die Urheber- und Pers\u00f6nlichkeitsrechte eingehalten und beim Ver\u00f6ffentlichen die Impressumspflicht ber\u00fccksichtigt werden.<\/p>\n
\n\u2022\u00a0\u00a0 \u00a0Facebook<\/strong> funktioniert \u00fcber Emotionalit\u00e4t. Denn Videos werden \u00fcber diese Plattform selten direkt gesucht. Optimal ist eine L\u00e4nge von sechs bis 60 Sekunden.
\n\u2022\u00a0\u00a0 \u00a0YouTube<\/strong> \u00e4hnelt einer Fachzeitschrift. Die Inhalte sollten im besten Fall 1:30 Minute betragen. Bei special-interests-Themen und How-to\u2018s funktionieren aber auch lange Clips.
\n\u2022\u00a0\u00a0 \u00a0Instagram<\/strong> kann mit einem Hochglanz-Magazin verglichen werden. Videos sollten zwischen sechs und 15 Sekunden lang sein. Wichtig ist es, Hashtags zu verwenden. Je nach Nutzer k\u00f6nnen die Instastorys hohe Sichtbarkeit bekommen.
\n\u2022\u00a0\u00a0 \u00a0Snapchat<\/strong> ist derzeit Pflicht, wenn junge Menschen erreicht werden sollen. Die Inhalte m\u00fcssen jedoch sehr gut zu dem Kanal passen.<\/p>\n
\nDie Zielgruppe muss vor dem Dreh pr\u00e4zise abgegrenzt sein, damit f\u00fcr diese Gruppe die perfekte Plattform ausgew\u00e4hlt werden kann. Jedoch kann es sinnvoll sein, dass Video auch auf mehreren Kan\u00e4len zu ver\u00f6ffentlichen. Um die Zielgruppe optimal ansprechen zu k\u00f6nnen, ist es wichtig als Herausgeber die aktuellen Internettrends zu kennen. Auch aktive Werbung kann die Verbreitung des Videos unterst\u00fctzen. Denn sie verhindert, dass es in der Masse untergeht. Um das Video gut finden zu k\u00f6nnen, ist eine Suchmaschinenoptimierung n\u00f6tig.
\nDer Erfolg des Videos l\u00e4sst sich durch die Analyse von Kennzahlen \u00fcberpr\u00fcfen. Dazu z\u00e4hlen die Zahl der Aufrufe, die Wiedergabezeit, die durchschnittliche Wiedergabedauer, die angesehenen Minuten, die Demografie und die Interaktionen.<\/p>\n