{"id":207,"date":"2012-11-23T15:25:32","date_gmt":"2012-11-23T13:25:32","guid":{"rendered":"http:\/\/einsakommunikation.de\/blog\/?p=207"},"modified":"2015-02-02T14:34:53","modified_gmt":"2015-02-02T12:34:53","slug":"die-welt-ein-bisschen-schoner-machen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.einsakommunikation.de\/index.php\/2012\/11\/23\/die-welt-ein-bisschen-schoner-machen\/","title":{"rendered":"\u201eDie Welt ein bisschen sch\u00f6ner machen\u201c"},"content":{"rendered":"

Wer schon mal eine klassische Stadtf\u00fchrung mitgemacht hat, wei\u00df, wie wenig von n\u00fcchternen Zahlen und Fakten aus der Stadtgeschichte h\u00e4ngen bleibt. Die meisten Teilnehmer erinnern sich vielmehr an das schiefe Haus, den guten Schokoladenduft aus dem Eckcaf\u00e9 oder an das Br\u00fcckengel\u00e4nder mit den vielen Liebesschl\u00f6ssern. Vielleicht noch an die schrille Jacke der Stadtf\u00fchrerin.<\/p>\n

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Kinder malen Geschichten – Unternehmen erz\u00e4hlen Geschichten, um das Produkt emotional greifbar zu machen.<\/figcaption><\/figure>\n

Was uns bewegt, sind Bilder, Ger\u00fcche und Ger\u00e4usche, Anekdoten \u2013 also alles, was Emotionen und Gef\u00fchle hervorruft. Der richtige Mix aus Information und Unterhaltung ist entscheidend.<\/p>\n

Emotionen wecken<\/strong><\/p>\n

Menschen wollen Geschichten nicht nur h\u00f6ren, sondern sp\u00fcren. Sie wollen in das Geschehen eintauchen und hinter die Kulissen schauen. Das gilt nicht nur f\u00fcr Stadtf\u00fchrungen oder den Geschichtsunterricht, sondern auch f\u00fcr Unternehmensauftritte \u2013 sei es die Homepage, der Unternehmensblog, ein Kundennewsletter oder die Imagebrosch\u00fcre. Storytelling oder Brandstories, also das Geschichtenerz\u00e4hlen f\u00fcr Marken, sind hier die Stichworte: Wer f\u00fcr sein Produkt begeistern will, der erz\u00e4hlt Geschichten, pr\u00e4sentiert sympathische oder auch mal skurrile Charaktere und r\u00fcckt die Marke in ein Umfeld, dass dem der Konsumenten nahe steht. Zielgruppengerechtes Marketing hei\u00dft das in der PR-Welt. Aktuelle Beispiele sind die neue Internetseite von Coca Cola<\/a> und der \u201e125 Jahre Lebensfreude\u201c-Videoclip: