{"id":4132,"date":"2022-05-10T17:53:03","date_gmt":"2022-05-10T16:53:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.einsakommunikation.de\/blog\/?p=4132"},"modified":"2022-05-10T17:53:04","modified_gmt":"2022-05-10T16:53:04","slug":"die-aktuelle-sau-die-durchs-dorf-getrieben-wird-der-offene-brief","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.einsakommunikation.de\/index.php\/2022\/05\/10\/die-aktuelle-sau-die-durchs-dorf-getrieben-wird-der-offene-brief\/","title":{"rendered":"Die aktuelle Sau, die durchs Dorf getrieben wird: Der offene Brief"},"content":{"rendered":"\n
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Hauptleidtragende ist die deutsche Post, denn alle verschicken offene Briefe \u2013 und keiner zahlt Porto.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Was war geschehen? Olaf Scholz hat in der letzten Woche viel Post bekommen, gleich zwei offene Briefe. Allerdings musste er deshalb nicht zum Briefkasten laufen, denn der erste offene Brief kam von Alice Schwarzer und Tr\u00e4germedium war die \u201eEmma\u201c, der zweite wurde von Ralf F\u00fccks initiiert und erschien in \u201eDie Zeit\u201c. Beide haben einiges an Reaktionen ausgel\u00f6st. Das Nachsehen hatte die Post, keiner zahlte Porto.<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Beide offenen Briefe beziehen sich auf die schwere Entscheidung des Bundeskanzlers und der Ampelkoalition, der Ukraine schwere Waffen zu liefern.<\/p>\n\n\n\n

Der erste Offene Brief (man schrieb den 29. April) appellierte, davon Abstand zu nehmen, um nicht einen Dritten Weltkrieg zu provozieren. Absender sind die Emma-Herausgeberin Alice Schwarzer, Martin Walser, Juli Zeh, Gerhard Polt und Antje Vollmer, die ehemalige Bundestags-Vizepr\u00e4sidentin und promovierte Theologin, vielleicht die letzte bekennende Pazifistin der Gr\u00fcnen.
Letzte Woche Mittwoch folgte dann der zweite offene Brief, der Scholz ermutigen wollte, die Waffenlieferungen umzusetzen, um mit Milit\u00e4rpr\u00e4senz einen Atomkrieg zu verhindern. Absender unter anderem: Herta M\u00fcller, Maxim Biller, Daniel Kehlmann und Eva Menasse.<\/p>\n\n\n\n

Am Sonntag griff dann der baden-w\u00fcrttembergische Ministerpr\u00e4sident Winfried Kretschmann die Autoren scharf an, bezeichnete ihre Argumentation in der \u201eFAZ am Sonntag\u201d als \u201earg platt\u201c. Die Intellektuellen h\u00e4tten sich \u201eschon ein bisschen mehr anstrengen k\u00f6nnen\u201c. Diesen Vorwurf wies seine Parteikollegin Antje Vollmer weit von sich. Das war noch nicht das Ende, aber vorher ein kleiner Exkurs.<\/p>\n\n\n\n

Der offene Brief als PR-Instrument<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

In der PR kann der offene Brief durchaus ein wirksames PR-Instrument sein. Eingesetzt wird er gerne in der Krisenkommunikation. Es k\u00f6nnte sein, dass seine besondere Wirksamkeit darauf beruht, dass er einen Medienbruch darstellt, die pers\u00f6nliche, intime Form des Briefes wird ja in gewisser Weise missbraucht und der Brief in die \u00d6ffentlichkeit gezerrt; er ist damit eine \u00f6ffentliche Meinungs\u00e4u\u00dferung. Er tut so, als w\u00e4re er ein pers\u00f6nlicher Brief von einer Person an eine andere, gleichzeitig liest die \u00d6ffentlichkeit mit. Dieser zweite Adressat macht seine besondere Wirkung aus. Es soll den Adressaten dazu bringen, nachzudenken: Na ja, wenn jetzt alle mitlesen, dann muss ich wohl was tun.<\/p>\n\n\n\n

Hat diesmal auch geklappt, denn Kanzler Scholz \u00e4u\u00dferte sich nach langem Schweigen auf einer 1.-Mai-Veranstaltung.<\/p>\n\n\n\n

In den Medien wird der offene Brief auch gerne in zitierter Form als bezahlte redaktionelle Anzeige eingesetzt. Ich selber habe den offenen Brief in meiner langj\u00e4hrigen PR-Praxis nie gebraucht und auch keinem empfohlen. Er war mir nie so recht geheuer und seine Wirkung nicht vorhersehbar. Sicher, in Krisensituationen kann solch ein Brief durchaus zur Deeskalation beitragen, etwa in Form einer \u00f6ffentlichen Entschuldigung. Er kann auch eine Gegenposition feststellen, die sonst nicht wahrgenommen w\u00fcrde, oder eine Klarstellung sein. Beides kann aber auch f\u00fcr zus\u00e4tzliche Konfrontation sorgen.<\/p>\n\n\n\n

Geschichte des offenen Briefes<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Ehrlich gesagt dachte ich, das Kommunikationsmittel des offenen Briefes sei ausgestorben, oder zumindest oldschool, wie man ja heute wohl sagt.
Umso interessanter, dass in der aktuellen Situation der Literaturkritiker Rolf-Bernhard Essig zu Wort kommt, der \u00fcber den offenen Brief als „publizistische Form von Isokrates bis G\u00fcnter Grass“ promoviert hat.<\/p>\n\n\n\n

Wenn man ganz weit zur\u00fcckgehen will, dann hat der griechische Gelehrte Isokrates 346 vor Christus schon eine Art \u00f6ffentlichen Brief geschrieben. Aber f\u00fcr Essig ist der moderne offene Brief der von \u00c9mile Zola in der Aff\u00e4re Dreyfus von 1898: „J’accuse“. Essig meint, dass damit der Intellektuelle als Rolle geboren wurde, und auch als Wort. \u201eBis heute glaubt man, der Offene Brief k\u00f6nnte ganz viel bewegen, weil damals jener von \u00c9mile Zola, so jedenfalls der Mythos, den Hauptmann Dreyfus von der Teufelsinsel geholt habe.\u201c \u00c9mile Zola verfasste seinen offenen Brief \u201eJ\u2019accuse\u201c an den franz\u00f6sischen Pr\u00e4sidenten F\u00e9lix Faure und ver\u00f6ffentlichte ihn in seiner eigenen Zeitung \u201eL\u2019Aurore\u201c zur Verteidigung des verurteilten Alfred Dreyfus, prangerte dort die Ungerechtigkeit an, wurde daf\u00fcr selbst verurteilt (und musste ins Exil nach London fliehen). Dreyfus bekam einen zweiten Prozess und wurde rehabilitiert.<\/p>\n\n\n\n

Von den digitalen Medien geboostert<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Zolas offener Brief hatte also Wirkung. Auch der jetzige Brief hatte Wirkung, oder sagen wir zun\u00e4chst Widerhall: Scholz kommt aus seinem Schneckenhaus\u2026 Kretzschmann p\u00f6belt in der FAS\u2026 Vollmer antwortet \u00fcber die S\u00fcddeutsche\u2026 der Fall kommt in die Diskussionshallen der bundesdeutschen Talkshow-Elite\u2026 Alice Schwarzer erkl\u00e4rt auf \u201eBild\u201c-TV, im Deutschlandfunk, und im \u201eMorgenmagazin\u201c, was sie mit dem Brief wohl gemeint haben k\u00f6nnte\u2026 Der allgegenw\u00e4rtige Lars Eidinger erkl\u00e4rt auf Instagram, warum er den offenen Brief unterzeichnet hatte\u2026 Leider h\u00e4lt auch Dieter Nuhr nicht die Klappe und schreibt ein ellenlanges Facebookposting dar\u00fcber, was er eigentlich nicht gemeint hat\u2026 Die soziologische Allzweckwaffe Harald Welzer erkl\u00e4rte im NDR-H\u00f6rfunk und bei Bayern 2 und in irgendeiner Talkshow, was der eigentliche Sinn des offenen Briefes gewesen sei: Die Debatte revitalisieren und der Diskussions-Verengung etwas entgegen zu setzen. Der Mann hat Recht, wie meistens, daf\u00fcr wurde er dann von \u201eBild\u201c als \u201eProfessor Hochn\u00e4sig\u201c gegei\u00dfelt\u2026 Achja, Juli Zeh soll auch irgendwas zur Sache erkl\u00e4rt haben\u2026 Allein von Bosbach h\u00f6rte man nichts dazu.<\/p>\n\n\n\n

Am 6. Mai hat sich dann die Schriftstellerin Katja Lange-M\u00fcller dazu bekannt, dass sie diesen ersten Brief von der Emma-Herausgeberin Alice Schwarzer nicht h\u00e4tte unterschreiben sollen und begr\u00fcndet das in einem Gastbeitrag in der SZ. Die ersten rudern also zur\u00fcck. War sie geschockt von der Resonanz, die der offene Brief in der heutigen Medienwelt bewirkte?<\/p>\n\n\n\n

Ich hoffe, ich habe niemanden vergessen.<\/p>\n\n\n\n

Fazit: Und nu?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Werde ich den offenen Brief in mein Beratungsportfolio aufnehmen, aber mit Vorsicht. Ansonsten delektiere ich mich an dem Minikonzert, das Bono und The Edge von U2 in einer Kiewer U-Bahn-Station angestimmt haben: Unter anderem mit einem \u201eoffenen Lied\u201c, einer Coverversion von Ben E. Kings legend\u00e4rem Song \u201eStand by me\u201d \u2013 den die K\u00fcnstler in \u201eStand by ukraine\u201d<\/a> verwandelten.<\/p>\n\n\n\n

Weiterlesen\u2026<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Samira El Ouassil ist Zeitungswissenschaftlerin und hat einen offenen Brief an den offenen Brief geschrieben; unbedingt lesenswert: https:\/\/uebermedien.de\/offener-brief\/<\/a><\/p>\n\n\n\n

Rolf Bernhard Essig zu seinem Dissertationsthema Offener Brief: https:\/\/www.br.de\/offener-brief<\/a><\/p>\n\n\n\n

Der offene Brief in der \u201eEmma\u201c: https:\/\/www.emma.de\/offener-brief<\/a><\/p>\n\n\n\n

Der offene Brief in der \u201eZeit\u201c: https:\/\/www.zeit.de\/waffenlieferung-offener-brief<\/a><\/p>\n\n\n\n

Aktueller Stand: 10.05.2022<\/em>
Thorsten Windus-D\u00f6rr<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Was war geschehen? Olaf Scholz hat in der letzten Woche viel Post bekommen, gleich zwei offene Briefe. Allerdings musste er deshalb nicht zum Briefkasten laufen, denn der erste offene Brief kam von Alice Schwarzer und Tr\u00e4germedium war die \u201eEmma\u201c, der zweite wurde von Ralf F\u00fccks initiiert und erschien in \u201eDie Zeit\u201c. Beide haben einiges an […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":4133,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[6,12],"tags":[253,397,266,398],"class_list":["post-4132","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-kommunikation","category-strategie","tag-kommunikation","tag-offener-brief","tag-oeffentlichkeitsarbeit","tag-olaf-scholz"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t