{"id":4643,"date":"2025-11-11T11:36:16","date_gmt":"2025-11-11T10:36:16","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.einsakommunikation.de\/?p=4643"},"modified":"2025-11-11T11:36:17","modified_gmt":"2025-11-11T10:36:17","slug":"strapazierte-begriffe-brauchen-wir-ein-neues-narrativ-zum-thema-nachhaltigkeit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.einsakommunikation.de\/index.php\/2025\/11\/11\/strapazierte-begriffe-brauchen-wir-ein-neues-narrativ-zum-thema-nachhaltigkeit\/","title":{"rendered":"Strapazierte Begriffe: Brauchen wir ein neues Narrativ zum Thema Nachhaltigkeit?"},"content":{"rendered":"\n
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In der Septemberausgabe der Zeitschrift journalist\/journalistin wurde dieses Thema ausf\u00fchrlich diskutiert. Hier ein paar Stichpunkte.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Der Begriff \u201eNachhaltigkeit\u201c hat sich in den letzten Jahren stark abgenutzt und bei vielen Menschen sogar ins Negative gekehrt, sie verbinden damit nichts Positives oder Wichtiges, sondern sind genervt, sehen nur Probleme.<\/p>\n\n\n\n

Drei von zehn Befragten denken beim Stichwort \u201eNachhaltigkeit zuerst an Kosten, Belastungen, Zumutungen, W\u00e4rmepumpen.<\/p>\n\n\n\n

Die anderen Aspekte wie das Soziale, das Sinnstiftende, die Gleichberechtigung finden nicht statt.<\/p>\n\n\n\n

Susanne Bergius vom Tagesspiegel definiert Nachhaltigkeit als \u201eenkeltauglich in den planetarischen Grenzen zu wirtschaften\u201c<\/em>. Und sie weist darauf hin, dass zu wenig \u00fcber die Biodiversit\u00e4tskrise berichtet wird:\u201cRasanter als die Klimakrise bedroht sie menschliches Dasein.\u201c<\/em><\/p>\n\n\n\n

Christoph Herzog vom Fachportal Haufe Sustainability sieht in der \u00f6ffentlichen Meinung, dass Nachhaltigkeit vor allem teuer sei, b\u00fcrokratische G\u00e4ngelei und Greenwashing:\u201cLasst uns daher mehr \u00fcber Zukunftsf\u00e4higkeit, Resilienz und Chancen berichten.\u201c<\/em><\/p>\n\n\n\n

Sarah Neu  und Mia Pankoke von der Wirtschaftsredaktion Wortwert in K\u00f6ln stellen fest: \u201eVor lauter Moralkeulen und d\u00fcsteren Zukunftsperspektiven ging der Debatte um Nachhaltigkeit etwas Essentielles verloren: Aufbruchsstimmung.\u201c<\/em><\/p>\n\n\n\n

Daf\u00fcr hat Thomas Heilmann, ehemaliger CDU-Bundestagsabgeordneter und Vorsitzender der Klimaunion, ein aktuelles Beispiel: die Verteidigungspolitik.<\/p>\n\n\n\n

Wer h\u00e4tte vor wenigen Jahren gedacht, dass die Mehrheit der B\u00fcrger der Erh\u00f6hung der R\u00fcstungsausgaben zustimmen w\u00fcrden. Dass in den Nachrichtensendungen positiv \u00fcber die Er\u00f6ffnung eines neuen R\u00fcstungswerkes berichtet wird. Dass Verteidigungsminister Boris Pistorius zum beliebtesten Politiker werden w\u00fcrde?<\/p>\n\n\n\n

\u201eDie Zeitenwende wurde m\u00f6glich, weil durch den russischen Angriffskrieg die Bedrohung konkret und emotional greifbar ist\u201c,<\/em> sagt Heilmann. Das k\u00f6nne auch bei der Nachhaltigkeit funktionieren , dass Menschen den Begriff nicht als Moralkeule sondern als Schutzma\u00dfnahme f\u00fcr ein gutes Leben sehen. Und statt von \u201eKlimaschutz\u201c sollten wir vom Schutz der Bewohnbarkeit unseres Planeten<\/strong> reden, denn wir sch\u00fctzen nicht das Klima, sondern uns.<\/p>\n\n\n\n

Heilmann schl\u00e4gt daher vor, \u00f6fter zu erz\u00e4hlen, wie eine zuk\u00fcnftige Welt  aussehen k\u00f6nne: \u201eJeder Tag mit \u00fcber 35 Grad senkt die Produktivit\u00e4t in der Landwirtschaft  um rund f\u00fcnf Prozent. Das sind wirtschaftliche Fakten, die wir vermitteln m\u00fcssen.\u201c<\/em><\/p>\n\n\n\n

Das unterst\u00fctzt der Wissenschaftler Michael Br\u00fcggemann:\u201cJournalisten sind keine Politiker, die um Wiederwahl werben, sondern Berichterstatter, deren Aufgabe nicht darin besteht, ihr Publikum zu schonen.\u201c<\/em><\/p>\n\n\n\n

Und wie steht es um den Klimajournalismus?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Schlecht.<\/p>\n\n\n\n

Die S\u00fcddeutsche startete 2019 den Newsletter Klimafreitag, seit 2024 erscheint er nicht mehr. Und das 2021 gegr\u00fcndete Ressort \u201eGreen\u201c der Zeit wurde k\u00fcrzlich aufgel\u00f6st. Und gef\u00fchlt findet das Klima vor lauter Gaza, Ukraine und Trump kaum noch statt. Die Stimmung der Bev\u00f6lkerung zum Thema Klimakrise ist eher \u201eKopf-in-den-Sand-stecken\u201c. Aber muss der Journalismus der Stimmung in der Bev\u00f6lkerung folgen?<\/p>\n\n\n\n

Nein, Rudolf Augstein sagte immer:\u201cSagen, was ist\u201c<\/em>. J\u00fcrgen D\u00f6schner vom Netzwerk Klimajournalismus erg\u00e4nzt dies durch:\u201cSagen, was ist, auch, wenn es weh tut.\u201c<\/em><\/p>\n\n\n\n

Die ausf\u00fchrlichen Artikel zum Thema finden sich auf www.journalist.de<\/a><\/p>\n\n\n\n

Kuratiert von Thorsten Windus-D\u00f6rr<\/em><\/p>\n\n\n\n

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