{"id":4687,"date":"2026-09-09T13:41:29","date_gmt":"2026-09-09T12:41:29","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.einsakommunikation.de\/?p=4687"},"modified":"2026-09-09T13:41:31","modified_gmt":"2026-09-09T12:41:31","slug":"empco-kommt-mit-neuen-anforderungen-an-umwelt-und-klimaschutzaussagen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.einsakommunikation.de\/index.php\/2026\/09\/09\/empco-kommt-mit-neuen-anforderungen-an-umwelt-und-klimaschutzaussagen\/","title":{"rendered":"EmpCo kommt mit neuen Anforderungen an Umwelt- und Klimaschutzaussagen"},"content":{"rendered":"\n

Stichtag 27. September 2026!<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Ab dem 27. September 2026 ist die EU-Richtlinie \u201eEmpowering Consumers for the Great Transition\u201c (EmpCo) EU-weit anzuwenden. In Deutschland erfolgt die Umsetzung \u00fcber Anpassungen des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG). Der etwas sperrige Titel bedeutet so viel wie \u201eVerbraucher f\u00fcr den \u00f6kologischen Wandel st\u00e4rken\u201c, oder auch \u201eVerbraucher bei der Energiewende st\u00e4rken\u201c.<\/p>\n\n\n\n

Die Neuregelung bedeutet, dass Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen in Zukunft klar, spezifisch und belegbar sein m\u00fcssen. Ist dies nicht der Fall liegt ein Wettbewerbsversto\u00df vor und es ist mit Abmahnungen zu rechnen. Mit EmpCo steigen die Anforderungen an nachhaltigkeitsbezogene Werbung deutlich.<\/p>\n\n\n\n

Alles muss belegbar sein: Keine Pauschalaussagen<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Allgemeine Umweltaussagen ohne eindeutige Einordnung oder belastbare Nachweise sind k\u00fcnftig nicht mehr zul\u00e4ssig; ihre Verwendung in der Kommunikation ist daher mit erheblichem Risiko verbunden.<\/p>\n\n\n\n

Pauschalaussagen auf Webseiten, in der Werbung oder Kommunikation wie \u201eumweltfreundlich\u201c, \u201eumweltschonend\u201c, \u201egr\u00fcn\u201c, \u201eklimaneutral\u201c, \u201eCO2-neutral\u201c, \u201eklimakompensiert\u201c, \u201enachhaltig\u201c sind nicht mehr erlaubt, weil sie eine positive oder neutrale Umweltwirkung suggerieren, ohne diese n\u00e4her zu bestimmen.<\/p>\n\n\n\n

\u2026 Vergleiche m\u00fcssen belegbar sein<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Auch vergleichende Aussagen wie \u201e\u201cumweltfreundlicher als andere Produkte\u201c, \u201ebesser f\u00fcr das Klima\u201c, \u201egeringerer CO2-Fu\u00dfabdruck\u201c sind ohne belegbare Vergleichsgrundlage nicht mehr zul\u00e4ssig.<\/p>\n\n\n\n

,,, Zukunftsaussagen \u00fcberpr\u00fcfbar<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Auch Zukunftsaussagen wie \u201edeutlich reduzierte Emissionen\u201c, \u201ebis 2035 klimaneutral\u201c m\u00fcssen durch einen messbaren, \u00fcberpr\u00fcfbaren Klimatransitionsplan unterlegt sein, sonst werden diese Aussagen als irref\u00fchrend gewertet.<\/p>\n\n\n\n

\u2026 Siegel m\u00fcssen zertifiziert sein<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Sogenannte Siegel, die besondere Nachhaltigkeit suggerieren wie Bilder, Icons, Piktogramme, internen Awards, oder Markennamen mit \u201eEco\u201c, \u201eGreen\u201c, oder \u201eClimate\u201c sind unzul\u00e4ssig, wenn sie nicht von einer staatlichen oder drittzertifizierten Stelle (Bsp.: T\u00dcV) abgesichert sind.<\/p>\n\n\n\n

In der Praxis k\u00f6nnte das positiv so aussehen\u2026<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ein Hersteller von Outdoor-Kleidung bewirbt seine Produkte als \u201enachhaltig\u201c und \u201elanglebig\u201c. Um EmpCo-konform zu bleiben, stellt das Unternehmen einen Pr\u00fcfbericht zur Haltbarkeit bereit, verweist auf ein anerkanntes Umweltlabel mit unabh\u00e4ngiger Zertifizierung und ver\u00f6ffentlicht auf der Website die genaue Reparaturdauer sowie Ersatzteilverf\u00fcgbarkeit f\u00fcr jedes Produktmodell. Durch diese Ma\u00dfnahmen erf\u00fcllt der Claim nicht nur die neuen gesetzlichen Anforderungen \u2013 er st\u00e4rkt auch die Glaubw\u00fcrdigkeit der Marke.<\/p>\n\n\n\n

Sanktionen bis zu vier Prozent des Jahresumsatzes sind m\u00f6glich<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Die neuen Regeln gelten f\u00fcr alle Unternehmen, die Produkte oder Dienstleistungen gegen\u00fcber EU-Verbrauchern vermarkten. Dabei ist Gr\u00f6\u00dfe, Branche und Sitz des Unternehmens unwichtig. Das gilt auch f\u00fcr B2B-Anbieter, sobald ihre Nachhaltigkeitsaussagen sichtbar werden. Beh\u00f6rden, Mitbewerber, Verb\u00e4nde und Anw\u00e4lte k\u00f6nnen abmahnen und Bu\u00dfgelder bis zu vier Prozent des Umsatzes verh\u00e4ngen.<\/p>\n\n\n\n

Was tun?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Es ist davon auszugehen, dass die EmpCo-Richtlinie die Nachhaltigkeitskommunikation in Deutschland grundlegend ver\u00e4ndern wird. Viele Unternehmen untersch\u00e4tzen die neuen Regeln noch. Wer jetzt handelt vermindert Haftungsrisiken.<\/p>\n\n\n\n