Ich bin ein gro\u00dfer Fan der Edeka-TV-Werbung. Doch damit wird man die zuk\u00fcnftigen K\u00e4ufergruppen (oder w\u00e4re es besser, von K\u00e4uferschichten zu sprechen?) der Eigenmarken-Produkte wohl kaum im Web erreichen. Mit „supergeil“ sehe ich da mehr Chancen. Denn wie sagte schon mein erster Agentur-Chef: „Der K\u00f6der muss dem Fisch und nicht dem Angler schmecken.“<\/p>\n
Es ist so selbstverst\u00e4ndlich und dennoch gibt es kaum einen Grundsatz, gegen den so h\u00e4ufig bei PR- und Kommunikationsma\u00dfnahmen versto\u00dfen wird. Gerade letzte Woche erlebte ich, wie zwei Kreative mir einen siebeneinhalbmin\u00fctigen Erkl\u00e4rfilm pr\u00e4sentierten, der im Clipart-Stil Hauptsch\u00fcler zu einer Ausbildung bei der Diakonie mit Upgrade auf einen
\nRealschulabschluss bewegen soll. Nicht, dass der Film schlecht gemacht gewesen w\u00e4re. Trotz der L\u00e4nge war er kurzweilig. Er war verst\u00e4ndlich. An der einen oder anderen Stelle sogar witzig. Doch auf die Frage, wo denn die Zielgruppe diesen Film sehen sollte, gab es keine Antwort. F\u00fcr Kinowerbung zu lang, f\u00fcr Youtube zu trocken, als Film f\u00fcr die Website der Diakonie eigentlich auch zu lang. Aber beim Kunden kam er bestimmt gut an. Ich kann mir vorstellen, wie die Damen und Herren sich \u00fcber dieses mutige und moderne Kommunikationsmittel gefreut haben.<\/p>\n
Kurz vor der Pr\u00e4sentation hatte ich auf meinem Tablet den „Coca Cola Media Guard“ gesehen.<\/p>\n