{"id":974,"date":"2014-09-08T12:05:19","date_gmt":"2014-09-08T10:05:19","guid":{"rendered":"http:\/\/einsakommunikation.de\/blog\/?p=974"},"modified":"2014-11-17T10:19:14","modified_gmt":"2014-11-17T08:19:14","slug":"mit-tiernamen-zum-erfolg","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.einsakommunikation.de\/index.php\/2014\/09\/08\/mit-tiernamen-zum-erfolg\/","title":{"rendered":"Mit Tiernamen zum Erfolg"},"content":{"rendered":"

Beim HannoLab 2014 stand f\u00fcr meine Gruppe das Personalmarketing im Fokus: Dabei ist ein Tool entstanden, das \u201eEmployer Branding\u201c leicht macht.<\/strong><\/p>\n

\u201eGeneration Praktikum\u201c. Klingt beinahe wie ein Schimpfwort \u2013 ist es irgendwie auch. Leute, die heute studieren, bangen h\u00e4ufig schon im ersten Semester vor dem Arbeitsmarkt. Woran genau das liegt, wissen die meisten eigentlich auch nicht so genau. Die Angst vor der Arbeitslosigkeit ist einfach allgegenw\u00e4rtig. Geradezu skurril erscheinen einem dagegen die aktuellen Sorgen der Unternehmen: Es bewirbt sich keiner mehr. H\u00e4, wie jetzt? \u201eFr\u00fcher bekamen wir auf eine Stelle 600 Bewerbungen, heute sind es knapp 200, da laden wir schon mal Kandidaten mit einem Dreier-Abschluss ein.\u201c, so der O-Ton eines Personalers aus einem gro\u00dfen nieders\u00e4chsischen Versorgungsunternehmens.<\/p>\n

Sorgt das bei Ihnen f\u00fcr ein fettes Fragezeichen? Bei uns auch. Wie kann es auf der einen Seite so viele Absolventen geben, die nach dem Studium lange Zeit keinen festen Job finden und auf der anderen Seite weniger Bewerbungen? Beim HannoLab 2014 ist mein Team dem Ganzen auf den Grund gegangen. \u201eEmployer Branding\u201c ist hier das Zauberwort. Uns fiel relativ schnell auf, dass das f\u00fcr die meisten Unternehmer ungef\u00e4hr so kryptisch erscheint wie es sich auf den ersten Blick liest. Die meisten scheinen zu denken, dass potenzielle Bewerber von alleine auf ihre Firma aufmerksam werden. Seit wann kommt auch der Keks zum Kr\u00fcmel? Seit heute \u2013 oder besser gesagt: seit gestern! Unternehmer M\u00dcSSEN f\u00fcr sich werben. In Zeiten, wo Produkte aufgrund der F\u00fclle an Anbietern austauschbar werden, kann ein Unternehmen nicht erwarten, dass es die gleiche Zahl an Bewerbungen hat wie fr\u00fcher. Die qualifizierten Bewerber suchen sich ihren bevorzugten Arbeitsplatz selbst aus: Welcher Arbeitgeber ist am attraktivsten? Wo kann ich Familie, Hobby und Beruf unter einen Hut bringen? Wo kann ich meinen Work-Flow am besten mit dem des Unternehmens in Einklang bringen?<\/p>\n

Bei dieser Fokussierung fallen andere Unternehmen gerne mal links und rechts des Weges herunter \u2013 und erhalten kaum noch Bewerbungen, obwohl es sie vielleicht schon viel l\u00e4nger gibt. Leuchtet Ihnen ein? Gut! Aber wie mache ich mein Unternehmen attraktiv f\u00fcr k\u00fcnftige Arbeitnehmer? Daf\u00fcr hat mein HannoLab-Team eine L\u00f6sung gefunden: \u201eGib mir Tiernamen\u201c<\/strong>. Hinter diesem etwas abstrakt klingenden Projekt steckt eine Basis-Idee, um das Personalmarketing in Ihrem Unternehmen zu optimieren. Die PRler unter Ihnen haben sicher schon mal etwas von Persona Profilen geh\u00f6rt. Wenn Marketing sich heute an Personal richtet, muss auch hier eine Einteilung in bestimmte Bezugsgruppen vorgenommen werden. Der Mitarbeiter aus der IT-Abteilung ist mit Sicherheit ein ganz anderer Typ Mensch als die Pressesprecherin oder der Lagerist aus dem Werk. Um alle wichtigen Typologien abzudecken, haben wir deshalb zu Tiernamen gegriffen. Klingt komisch, aber Sie werden gleich verstehen, was damit gemeint ist. Hier ein Beispiel:<\/p>\n

Der Pinguin: \u201eMy office is my home\u201c<\/strong>
\nDer Pinguin braucht einen festen Ort, an dem er arbeitet und sich sehr wohlf\u00fchlt. Regelm\u00e4\u00dfige Zeiten sind ihm wichtig, ebenso wie die Ausgestaltung und Personalisierung des B\u00fcros. Er braucht viele Sozialkontakte, gute Teamarbeitsr\u00e4ume und eine hohe Unternehmenskultur mit Wohlf\u00fchlangeboten.<\/p>\n

Der Steppenwolf: \u201eMy work is my office\u201c<\/strong>
\nDer Ort der Arbeit ist nicht so wichtig. Ein kleines B\u00fcro gen\u00fcgt, genauso gut ist Arbeit von zu Hause aus. Wichtig ist die Vernetzung mit relevanten Arbeitsbereichen per Internet, Mail, Chat.
\nEine Bezahlung nach Leistung statt nach Zeit ist essenziell. Soziale Kontakte, Betriebsfeiern und ein kommunikationsintensiver Raum stellen eher eine Schwierigkeit denn eine Bereicherung dar.<\/p>\n

Neugierig geworden? Die anderen Prim\u00e4rtypen finden Sie in unserer Projektvorstellung<\/a>.<\/p>\n

Wir haben \u00fcbrigens mit unserer Idee beim HannoLab gewonnen und freuen uns jetzt, dass wir das Projekt realisieren d\u00fcrfen. Der n\u00e4chste Schritt ist eine Lehrveranstaltung am Institut f\u00fcr Journalistik und Kommunikationsforschung. Gemeinsam mit den Studierenden wollen wir einen Business-Plan, ein Marketing-Konzept und eine Lernlandkarte zum Projekt entwickeln. (Termine: 14.11., 12.12., 09.01., jeweils ganzt\u00e4gig) Der Einsatz dieses Tools k\u00f6nnte k\u00fcnftig vielen Unternehmern dabei helfen, sich auf potenzielle Arbeitnehmer einzustellen und sie so von ihrer Firma zu \u00fcberzeugen. Und dann klappt es auch wieder mit den Bewerbungen.<\/p>\n

Thorsten Windus-D\u00f6rr<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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